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电子烟资本幻象:优质品牌获投 不乏融资“烟雾弹”

2019-11-03 18:45:00 阅读:2671
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《时代周刊》记者刘伟琪来自北京

电子烟被外界视为一种新的出路。开幕式开了,资本涌入。

“从2018年起,大量电子烟品牌开始采用所谓的风口方法。许多资本也使用电子烟作为赚钱和快速获利的工具。”9月27日,铂金电子的合作伙伴首席营销官方辉在接受《时代周刊》采访时透露。

根据许多媒体的统计,自2018年6月以来,电子烟领域已有近30项投资。2019年上半年,1000万元以上投资案例35起,融资案例18起,总金额超过10亿元。这个数字不包括没有披露融资金额的头品牌。

电子烟已经流行了一段时间,并将在2019年成为一个新的出口。

“资本现在不那么疯狂了。这条赛道没有你想象的那么疯狂。资本一直是理性的。一些企业声称收到了钱,但事实上他们没有。”10月9日,魔笛电子烟周杰告诉《时代周刊》记者。

新媒体加剧电子烟雾

今年,来自市场的最大融资额是魔笛电子烟完成的5000万美元的首轮融资。

据媒体报道,最新进入市场的投资者是一家著名的国际美元基金。今天头条投资者签下了海纳亚洲。

对此,《泰晤士报》记者在10月9日接受周杰采访时表示,披露具体信息并不方便,但坦率承认,“我们的融资状况在行业内相对较好,融资规模基本在数千万美元,这足以帮助我们加快企业成长和品牌发展”。

至于未来是否会有其他融资计划,周杰表示,还会有其他机会:“我们一直处于持续融资状态,有几只基金已经到位。”

据此前媒体报道,7月17日,魔笛完成了由何裕资本牵头的3100万美元的首轮融资。今年1月,第一轮1000万美元的融资已经完成,由实物基金牵头。

据周杰介绍,魔笛的创始团队已经在美国从事电子烟行业近10年,一直在海外电子烟市场工作,今年初回国专注国内市场。

据悉,2019年第一季度,魔笛的收入接近1.4亿元,净利润约1000万元。

“这条赛道突然挤满了许多玩家。如果你分析每个家庭的背景,你会发现魔笛与他们不同。我们可以说我们是这个行业的老手。”周姐说。

公共信息显示,该行业大多数知名的电子烟品牌都是在2018年或2019年建立的,其中许多是通过电子烟商店进入的。其中,最值得注意的是,一些网络人气较高的人也加入了进来。

其中,哈默公司创始人罗永好曾被披露于4月加入哈默科技前总裁彭锦洲创立的小野电子烟,担任联合创始人。此前,罗永好为哈默001的员工朱小木创建了富露电子烟平台。知名互联网新媒体“通道大叔”的创始团队也相继进入该局。

其中,“皇太极”创始人蔡月东和创始人何昌创立了电子烟品牌“yooz”。张锦源董事长和五位新媒体创始人,包括wemedia董事长李岩、吴均下属飞机创始人曾航和视觉驰创始人沙小屁,创立了电子烟品牌“凌溪linx”。

9月30日,ilax首席执行官芦伟在谈到新媒体的到来时说:“这些拥有流量资源的品牌拥有强大的互联网地位,擅长创造爆炸性的模型。今天,我们不局限于依靠媒体的盈利模式来赚钱,而是将通过创造产品来发展。这是一个大趋势。”

鲁伟认为,电子烟的创新性、再购买率和粘性符合实现新媒体流动的标准。

行业融资隐藏之谜

“2019年上半年出现了一波骚动。许多人说他们想通过融资建立一个新品牌。事实上,许多小品牌确实出现了。”周杰告诉《时代周刊》记者:“现在,许多声称收到这笔钱的品牌既没有披露金额,也没有披露组织,这值得探究他们是否真的收到了这笔钱。”

据媒体此前统计,许多宣布融资的企业没有披露具体融资金额,也没有披露投资者。有些人甚至用“几百万,几千万”这样模糊的词来回应。

据业内人士称,一些企业可能是“左撇子,右撇子”。一个大集团已经投资了自己的品牌,并表示已经筹集了很多资金,但收到的却很少。也有一些企业会通过其他渠道借钱,但他们声称是在融资。这种情况也存在。

“在早期,会有一些品牌刚上市时会创造一些潜力。”业内人士表示。

“如果你观察一下总投资机构负责人的行为,你会发现他们并没有乱抛东西。人们仍然非常重视这个行业。”周杰坦率地说。

据不完全统计,idg、瑞金、经纬中国、源代码资本等风险投资机构相继进入电子烟领域。

近日,《泰晤士报》记者就电子烟投资事宜联系了idg、Real等投资机构,但都表示此时不方便畅所欲言。

周杰表示,投资机构现在更加重视品牌的三个方面:第一,企业自身的产品研发能力;二是行业深度培育的经验;第三,未来的规划和发展是否明确等。

此外,许多上市公司也开始涉足电子烟领域。

此前,根据不完全的媒体统计,有20多家上市公司参与了相关业务。其中,主要有7个a股市场,即瞿颖科技、京嘉、顺浩、东风股份、益威李能、梅英森、海尔泰等。据数据显示,上述7家公司去年实现营业收入218亿元,净利润总额近36亿元。

“我不希望这个行业被那些进来赚一大笔钱的人打扰,这对这个行业也是致命的。因此,我仍然希望尽快颁布国家标准,使电子烟市场走上正轨。”一位多年从事电子烟行业的从业者向《时代周刊》记者表达了他衷心的祝愿。

内部人士眼中的野蛮增长

事实上,资本的进入导致了电子烟品牌数量的快速增长,但在金字塔的中低层,一场混战正在进行。

“如果你没有参与生产智能手机和假电脑等3c产品,你就不知道电子烟的野蛮发展。”9月30日,电子烟从业者孟超(化名)告诉《时代周刊》记者,全球最大的电子设备制造基地深圳为电子烟行业的发展提供了基础。

电子烟的主要部件是烟嘴和烟雾弹。香烟弹里装满了由尼古丁、香精、香料和甘油制成的香烟油。

从孟超制造电子烟的初步经验来看,大多数最早的电子烟品牌在制造产品时都代表工厂展示了成熟的男性模型。品牌制造商只需要选择一种适合自己品牌的风格,香烟炸弹中的香烟油也将提供几种基本配方供顾客选择。这些品牌代表工厂组装后,就可以投放市场了。

“90%以上的企业不需要做产品研发、开发和设计,所有技术上的事情都不需要处理,只是直接从工厂拿走货物。”9月27日,方辉在接受《时代周刊》采访时表示,除非是一家资本雄厚、市场份额大的企业,否则反过来会要求工厂做些不同的事情。

然而,对于绝大多数中小型电子烟企业来说,“它们没有足够的资本和发言权。基本上,工厂拿走它给的任何东西,选择不是很大。至多在外观和口味上有一些细微的调整。”

对于生产需求较小的电子烟品牌,如果按照传统供应链方式提交需求,通信成本将会高得多。

孟超还表示,代表工厂向许多品牌供应商品有时会导致商品短缺。

“最好和工厂门口的看门人沟通,因为他知道今天进口了多少货物。如果他知道货物的数量,他就会去工厂为货物进行交流。”他说。

该行业生产端的增长导致许多刚刚接触电子烟行业的人认为电子烟的门槛极低,甚至一些业内人士声称“500万元可以打造电子烟品牌”,这也导致了市场上产品的严重同质化。

“前段时间,各种品牌发布了很多新产品。许多人都说他们看起来都一样。他们来自工厂吗?我想这可能是一家工厂生产的。”在方辉看来,这不是一场健康的竞争。

9月30日,ilax首席执行官芦伟在接受《时代周刊》记者采访时表示,新的国家标准发布后,电子烟行业将进行一轮重组。如果对产品生产和质量有要求,可以代工厂贴标签销售的企业将受到一定的限制。这对想做好电子烟工作的企业来说是件好事。

资料来源:时代财经

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